近日，杭州开启“三江两岸”春日行活动暨“跟着赛事游杭州”2024文体旅融合新消费促进年活动。从乡间茶集、田野T台秀，到江畔骑游、春江踏浪，广大市民游客在春光中尽情领略绿水青山，在运动中感受“诗和远方”的魅力。

　　文体旅融合既是当前旅游业发展的新趋势，也是促进旅游消费升级的重要路径。近年来，随着国内旅游市场持续升温，新产品、新业态不断涌现，文体旅融合就是其中一个亮点。尤其是随着人们旅游观念的不断变化，单一的传统旅游形式已经难以满足多样化的消费需求，而文体旅融合发展集聚了文化的魅力、体育的张力、旅游的活力。文化、体育、音乐、科技以及乡村等元素与旅游多元融合创造出新的消费场景，为满足人们日益增长的美好生活需求提供了丰富产品和多元选择。

　　众所周知，文化的魅力可以用旅游的方式去进行体验，用体育的方式去放大传播。推动文体旅深度融合需要三者协同发力，不断提升旅游消费的品质和水平，把“流量”转化为文旅消费的“留量”，进而实现旅游经济的可持续发展。

　　首先，要积极培育文体旅新业态。在文体旅融合加速发展的背后，体育赛事的牵引作用不可忽视，“为一项运动赴一座城”已成为旅游消费新趋势之一。近年来，北京冬奥会、杭州亚运会、成都大运会等重大国际赛事以及“村BA”、村超等“草根”赛事，均引来大批客流，带动了文旅消费，使举办地成为热门旅游目的地。

　　因此，在不断推进文体旅融合的同时，需要倡导“让旅行成为一种运动方式”的生活理念，推动“跟着赛事去旅游”，鼓励各地因地制宜打造集户外运动与乡村、文化、旅游等于一体，具有沉浸式、体验式、互动式的数字体育消费新场景，为游客带来更多精彩纷呈的活动与体验，让“体育+”成为点燃文体旅产业发展的一把火。

　　其次，要切实优化文体旅资源利用。传统的旅游消费以购买景区门票、酒店住宿、交通出行等为主，而文体旅融合则延伸了旅游产业链，进一步拓展旅游消费空间，进而拉动消费、促进经济增长。

　　保持文体旅消费的热度，需要各地依托自身资源禀赋，持续打破行业壁垒，注重资源整合利用，推动各要素融合发展，讲好当地历史和人文故事。要面向大众创新、优化旅游产品供给，可将体育比赛、节庆活动、文体表演、展览展出等有机结合，形成具有时代特征、区域特色、文化特性和商业价值的文体旅IP，满足人们多元体验需求。

　　在新时代新征程上，我们应充分发挥文体旅融合优势，以体育带旅游、以旅游促体育，让文化、旅游、体育在相互赋能中催生发展潜能、带来蓬勃动力，不断绘就“诗和远方”的崭新画卷。