党的二十大强调，全面推进乡村振兴。《习近平著作选读》（第二卷）明确指出“乡村振兴，既要塑形，也要铸魂”。习近平总书记在视察广东时强调“钱赚得再多，不讲精神文明不行，我们的乡风民俗要文明”。市委十二届六次全会也提出“聚焦历史文化传承发展，以文兴业、以文聚力、以文塑城”。可以说传承发展优秀的乡村文化是推进中国式现代化的必然要求，也是乡村延续和发展的灵魂所在，乡村文化建设要绵绵用力、下足功夫。

　　一、接地气，深化拓展农村群众性精神文明创建。一是用平台，依托新时代文明实践站、文化广场、农家书屋、妇女之家、乡村戏台等平台开展对象化分众化宣传教育，发掘“潮侨红”资源，推动中华优秀传统文化“活起来”、革命文化和红色基因传下去、社会主义先进文化弘扬开。如南溪村建立了“诚信购物区”，将其作为社会主义核心价值观的宣传平台和实践平台，凡是能背诵社会主义核心价值观的游客，皆可按八折价购买村民提供的农产品。二是转方式，让宣传、文明实践更生动、鲜活、多彩。如菊池村别出心裁地设计村徽，编写村歌，讲好乡贤故事，竖立表彰爱心人士的“暖心牌”，让文明理念更加深入人心。三是聚众力，成立乡村“小文联”，组建乡村业余文体队，开展村晚、村潮剧、“村BA”等富有“村味”活动，推动“送文化”到“种文化”的转变，把满足需求同提高素养结合起来。引导广场舞大妈等群体成为精神文明建设的志愿者，常态化、精准化开展贴近民生的服务活动，如凤翔街道北港社区的60多位广场舞大妈已经成为乡村志愿服务的主力军。

　　二、善引导，深入推进农村移风易俗。一是立规范，要发挥道德评议会、红白理事会、村规民约的积极作用。借鉴莲华镇下长宁村等地的经验做法，积极运用“村规民约+积分制”治理方式，依靠群众因地制宜制定村规民约，把喜事新办、丧事简办、弘扬孝道、尊老爱幼、扶残助残、和谐敦睦等内容纳入村规民约，建立健全村规民约监督和奖惩机制，绵绵用力，常抓不懈。二是抓节点，传承振兴传统节日，深化“我们的节日”主题活动，把传统节日作为移风易俗、成风化人的重要时间节点，挖掘弘扬传统节日中蕴含的传统美德、价值理念。如溪南镇西社村组织幼儿园小朋友在村游泳池开展“过端午、赛龙舟”活动，在趣味的小型龙舟赛中感受中华优秀传统文化的魅力。三是传文明，创新爱国卫生运动的方式方法，推进健康教育进乡村，扎实开展文明餐桌、文明交通、文明旅游等文明风尚行动，教育引导广大农民群众养成良好卫生习惯和生活方式。

　　三、塑品牌，打造文化的“一村一品”。因地制宜，利用乡村各自独特的文化资源，打造“一村一品、一村一韵”，让历史和现代文化共融共生。一是集器物，器物承载人们的生活方式，蕴含时代价值观念。上华镇菊池村的“民俗老物件展示厅”，隆都镇上北新乡村的“竹制品工艺展示馆”，展示潮汕人民勤劳朴实、精耕细作的精神风貌。二是续文脉，文化传承要靠实物传承、文字传承、人的传承。莲华镇新楼村的村史馆、隆城乡的“潮声十五音”展示馆、溪南镇南砂乡的承启园文史馆、莲下镇建阳村的侨史室、澄华街道上埭社区编修村志，都传颂乡贤美德、弘扬乡贤文化，能够增强乡村文化自信，增强农民凝聚力。三是微改造，将乡村文化保育活化有机融入乡村规划建设中，更多采用绣花功夫，善待农村古建筑、传统村落、特色民居、古树名木、农耕文化遗产，保留乡风乡韵、乡景乡味，守住乡村文化根脉。如莲下镇槐东村的金兰书院、澄华街道下窖社区的儒济书斋等乡村书院，都是由老祠堂微改造而成，成为乡风文明的播种机。

　　四、懂经营，推动农文旅融合发展。一是盘资源，发挥乡村独具魅力的生态涵养、休闲观光、文化体验等功能，推动有基础、有条件的乡村实现“五变”，即老厝变民宿、村落变景区、农产品变旅游商品、劳动变体验、资源变资本，打造形成一批富有“潮侨红”特色的乡村精品旅游线路，建设农耕文化产业展示区让广大市民更好感受农耕文化、田园风光、自然之美。如莲华镇梅陇村探索建设共享农场，在不改变农业生产属性和功能的前提下，将闲置农田编码分块，有机融合休闲体验等业态，吸引市民租种或休闲体验。二是引智力，聘请引入“乡村文创客”“品牌运营团队”“职业经理人”，注重品牌化经营、创意化策划，推动乡村工匠、文化能人、非遗传承人，设立艺术工作室、体验工坊、写生基地、开展非遗展演、开发文创产品。三是重体验，利用新媒体新技术，创作传播展现乡村特色文化、民间技艺、乡土风貌、田园风光、生产生活等方面的数字文化产品，规划开发相关体验项目，让乡村印迹可看、可听、可感知、可玩。如隆都镇后沟村瓦窑文化展示馆，在文化内涵和互动体验上做文章，利用7D互动影院技术，让瓦窑文化“活”起来，带动乡村文化传播展示消费。

　　（作者单位：澄海区委党校)