| 从“贴牌生产”到“澄海制造” 自主创新成就澄海玩具产业 |
玩具业是澄海地方经济的特色和支柱产业，发展至今，已形成系统专业分工协作，具备原料供应、模具加工、成型组装、产品销售、物流运输等配套产业链，全区生产形成以城区为中心，各镇为依托，企业大中小“遍地开花”的格局。
自主创新成就澄海玩具产业
澄海是全国重要的玩具生产基地和出口基地，工艺玩具业是支柱产业和特色产业之一。其中，澄海区玩具产业规模最大，目前从事玩具生产经营的相关企业达３０００多家，从业人员超过１２万人，２００６年全行业创值１３０亿元，占全区工业总产值的３７．６％，产品７０％出口，出口总额约１１．７亿美元。只有自主创新，才能使“澄海制造”崛起。澄海玩具产业的起步，依靠的是贴牌生产方式获得了发展。但在市场竞争激烈的今天，这种方式因为附加值低、技术含量少、市场呈现完全竞争格局等因素，利润率非常低，越来越呈现出边际利润单薄、销售渠道脆弱等特征。越来越多的企业认识到缺乏自主品牌，只能处于弱势，创建自主品牌，才是出路之所在。为了自身的发展，也为了应对海外市场所设立的贸易壁垒，澄海很多上规模的企业高薪聘请国外设计人员设计玩具礼品，并设立了产品研发中心、玩具测试中心，利用各种仪器对玩具产品进行安全性能等各项物理性能测试。而对仪器等软硬件要求较高的化学测试，则送至粤东玩具检测中心进行测试，确保出口玩具能够符合海外市场的要求。经过多年的发展，澄海玩具企业涌现出以骅威、奥迪等一批上规模、上档次的核心企业，拥有中国驰名商标２件、中国名牌产品２个、省著名商标７件、省名牌产品３个、授权专利３２００件。澄海因此成为唯一被中国轻工业联合会授予“中国玩具礼品城”称号的地区，并被省确定为“创建区域国际品牌试点区”和“产业集群升级示范区”，２００６年获得国家科技部批准建立“国家火炬计划澄海智能玩具创意设计与制造业基地”。为增强区域竞争力，澄海区以“欢乐人生”为理念，委托广州美院对“澄海玩具”这一集体商标进行视觉形象整体设计，让全世界客商觉得看到“澄海玩具”商标就等于看到保证书。
新形势下玩具业格局将转变
在国际国内环境新形势下，澄海原来“遍地开花”的格局正在发生悄然变化。特别是随着经济全球化发展与玩具工业进步，和澄海玩具经济发展规律，澄海玩具业必将升级转型，其企业必将经历新洗牌与整合发展阶段。今后玩具的竞争，将集中表现在资源的竞争、规模的竞争、特色的竞争、品牌的竞争和信息的竞争等。如今这种发展规律正影响澄海玩具业开始走向新格局。澄海区委、区政府一贯非常重视玩具产业的发展，提出“走正道，树信用，兴品牌，强实业”的发展理念，充分体现政府经济宏观调控影响力，是推动澄海玩具产业结构调整和产业升级的重要载体。同时，政府和玩具行业协会进行因势利导的政策引导和服务帮助，将加速澄海向“新型产业集群”“区域品牌”新格局发展。世界玩具工业的进步、玩具经济形态的变化，为澄海玩具业的发展提供了新机会。能够把握大势、懂得做大市场，并能运用专业人才对资源进行整合的企业，在未来可能开辟出中国玩具市场的新天地。
本报记者陈史
摘自《汕头特区晚报》2007-10-14 |
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