你看视频时会开弹幕吗？看到屏幕上飘过拍案叫绝的弹幕时，你会手痒想要加入吗？随着越来越多视频网站设置弹幕功能，看弹幕、发弹幕成为人们一种新的观看习惯。在一些重要网络文艺评论优秀作品评选活动中，弹幕作为一种新兴的文艺评论形式获得了参评资格。弹幕为何会流行？与传统文艺评论有何不同？是如何实现“出圈”的？

　　网民从“围观”到参与

　　中国网络视听节目服务协会发布的《2021中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020年12月，我国网络视听用户规模达9.44 亿人，网民使用率为95.4%。其中，27.9%的用户在观看综合视频时会看弹幕。这些数字说明，我国网民已经进入了视频时代，通过手机和电脑浏览各类视频产品，并“围观”其他用户的弹幕，已经成为一种普遍的生活状态。

　　弹幕正是当下视频时代的产物，不仅是一种新的观看和评论方式，还潜移默化地影响着网络文艺的审美趣味和传播路径。

　　弹幕成为网络视频传播中带给受众“网感”体验的重要元素。近年来出现了许多改编自网络小说或由视频平台、制作公司参与制作的优质剧目。这些作品遵循产业化的制作标准，在人物形象、叙事形式上参考网络用户的审美取向，每集都会安排剧情的小高潮。在这些节点上，往往会迎来一轮弹幕潮，无论是讨论剧情还是评点人物，都有利于制造记忆点，形成持续的讨论热度。

　　在各类线上文艺表演中，弹幕则在虚拟空间营造出多人共看的“剧场感”。如河南卫视的“中国节日”系列节目、哔哩哔哩网站的“最美的夜”跨年晚会等，通过虚拟与现实交互的方式，刷新了晚会的演出形态，而弹幕中的称赞和科普内容，也让用户进一步了解了舞台幕后的故事。一些在线上举办的音乐会、演唱会等，令观众不仅可以欣赏高质量的演出，还能不再受制于严肃的剧场礼仪，以弹幕的方式“在乐章之间疯狂鼓掌”，进而产生了强烈的情感共鸣。

　　通过重情感、善互动塑造集体记忆

　　弹幕的独特之处在于，相对于说理，更突出情感上的冲击力，通过简短和重复的形式，强化用户头脑中的印象，并塑造一种虚拟的社群感和数字时代的集体记忆。

　　从媒介自身特性而言，文章是线性的，讲究的是逻辑严密、体系完整，而视频却是发散性的，画面的信息密度大，主线之外还有诸多伏笔和细节，长处在于营造一种具有感染力的情绪氛围。受众在观看过程中通过弹幕实现了随时讨论，甚至延伸出与主题相关的诸多内容，并在讨论中强化了情感记忆。如在网络纪录片《119请回答》中，观众就被消防员的付出和奉献深深打动，弹幕中时常飘过锦旗、心形的图案，出现“致敬”“全体起立”的刷屏。

　　在篇幅上，短弹幕比长弹幕更具传播力。一般来说，弹幕是从屏幕右侧滑向左侧，长弹幕需要更久的时间，还常由于屏幕不够大而显示不全，尤其是手机。用户在观看视频时分出的注意力有限，只有那种简短醒目的弹幕，如“真香”“前方高能”等才能迅速调动用户情绪，让用户在一瞥间获得关于快速闪动屏幕的综合印象。

　　每段文字都该有意义

　　随着历史文化类和主旋律题材文艺作品的走红，弹幕在一定程度上逐渐摆脱了其起源于动漫游戏领域的“二次元”的刻板印象。比如，电视纪录片《我在故宫修文物》登陆视频平台后迅速成为“爆款”，仅在一家网站纪录片官方账号播放量就过千万，弹幕接近20万条。《国家宝藏》开播后，央视综艺频道正式在视频网站开通官方账号，这档纪录片在用户中引发了持久追捧，甚至创造了不少“出圈”的话题。

　　需要注意的是，目前弹幕中仍存在着一些突出问题。比如说，弹幕大多是一次性过，追求一种即时的痛快感，不少所谓的评点只是简单直观的印象式表达，展现出插科打诨的情绪化特征，深度不够，专业性不强，无法发挥出文艺评论的引领性作用和思想性价值。弹幕要实现长效和健康发展，仰仗于内外力量共同携手，引导弹幕在追求轻松活泼的同时，注重价值引领和意义内涵，破除圈子式的自娱自乐，切实提供既有营养又有品位、有意思更有意义的评论内容。

　　（据《光明日报》）