走进澄海区，如今这片热土已诞生了上万家玩具企业，玩具被“玩”出了新高度，漂洋过海，风靡世界，成就了一张响亮的城市名片——中国玩具礼品之都！十年弹指一挥间，机遇与挑战并存，创新与发展同步，作为当地最具特色、最具活力的产业，澄海玩具已实现了从传统低端向动漫创意、智能制造、泛娱乐文化产业转型升级，与互联网、大数据、人工智能融合不断深入，产业链环环相扣，特色产业群落加速成型。

　　党的十八大以来，澄海区在以习近平同志为核心的党中央坚强领导下，砥砺前行、奋发有为，坚持贯彻新发展理念，推进高质量发展，综合实力大幅跃升。当前，该区正全力打造新型工业化示范区，推动产业集聚发展和转型升级，引领玩具特色产业奔向“工业立市 产业强市”的活力新赛道，打造更具竞争力的经济发展高地。

　　创新引领传统产业转型升级

　　著名建筑、航天模型、现代军舰、积木插花……琳琅满目的积木产品在森宝的展厅里分区摆放。广东森宝文化实业有限公司是当地一家成立近20年的玩具企业，2013年开始转型进入积木领域，立足质量，不断创新；2018年开始在IP上持续发力，先后拿到了流浪地球、航母山东舰、航天文创、故宫文化等国潮IP，不断扩大品牌的影响力。经过近10年行业和技术经验的积累，企业走出了一条“国潮IP+质造+品牌”的发展道路，在国内积木品牌中脱颖而出。

　　近年来，拼插积木类产品一跃成为澄海玩具产业增长最快的品类之一，玩具企业在研发生产上精益求精、在渠道营销上开发创新、在功能形象上锐意拓展，通过越来越多的IP合作，将热门影视、中国文化、航天航空等元素融进积木，不断发掘积木产品的内涵价值。“品牌+IP”的双轮驱动，让澄海玩具实现新发展。

　　“这十年，是企业高速发展的十年。”走访时，森宝积木的总经理林泽哲告诉记者，企业2021年的市场销售额达到数亿元，较十年前增长30倍以上。企业告别了过去那种租一层厂房、买几台自动机的粗放、零散、落后的工业模式，进入精密自动化生产和智能包装的连续运作，拥有研发生产、品牌运营、数智运营、潮玩事业等四大中心。

　　从有到优、从优到强，森宝积木的转型升级突围之路，是近10年来澄海民营企业发展的一个缩影；从传统制造走向智能制造，更是玩具企业的一个标杆，代表玩具创意产业的奋发姿态和创新形象。而在民营经济活跃的澄海区，这十年间像森宝这样快速成长的企业还有很多，成为澄海创新开放的主力军和经济增长的强劲引擎，共同创造了玩具发展的“澄海范式”。

　　而今，“澄海玩具”成为享誉国内外的集体商标，形成了以造型设计、原料供应、模具加工、零件制造、装配成型、包装装潢、动漫产品、展览贸易和销售运输等分工协作、环环相扣、相辅相成的产业群落。2021年，澄海区工业总产值587.9亿元，其中玩具产业总产值为460亿元，占全区工业总产值的78.24%，当之无愧成为澄海工业经济第一支柱产业。

　　打造平台提升产业发展能级

　　澄海玩具发展之路，是一幅轰轰烈烈、万马奔腾的壮丽画卷。在汕头大力推动“三新两特一大”产业发展新格局的当下，玩具创意产业作为特色产业之一，被放到“工业立市 产业强市”新赛道上的重要位置，提出打造超500亿玩具创意产业集群。

　　当前，澄海区紧抓机遇，趁势而上，积极谋划推动玩具产业集聚发展和转型升级，突出产业平台支撑、优势产业引领、重大项目带动、数字技术赋能，努力在加快高质量发展中厚植“澄海优势”。

　　沿新建成的城市快速路汕北大道驱车来到东里镇河美村，中科智谷·中国玩具产业城项目第一批9栋通用厂房已启动建设，正在进行桩基施工。该项目以澄海玩具产业为依托，规划面积680亩，总投资约80亿元，将建设成集玩具研发设计、生产智造、组装包装、展览贸易、电商、金融、供应链采购、仓储物流、智慧运营于一体的全产业链生态智慧园区。“中科智谷搭载玩具打造专业智慧园区，将有效解决澄海区中小企业扩张发展、转型升级过程中的发展难题。”中科智谷集团董事李峰说。

　　放眼澄海区，还拥有国内首个玩具产业综合体“宝奥城”，是国家电子商务示范基地、国家市场采购贸易方式试点、粤东首个跨境电商清关分拣中心；拥有用地面积92亩的岭海创业园，是全区中小微企业集聚发展“样板”园区；拥有建筑面积超10万平方米的澄海科创中心，是产教融合、产城一体的科技文创产业集聚区……

　　聚焦打造新型工业化示范区，澄海区将统筹推进镇村工业集聚区升级改造，重点加快莲南工业区“工改工”示范点项目建设；推进岭海中小微企业创业园二期项目建设，依托园区筑巢引凤，打造每平方公里产值超百亿元示范产业园区。

　　有了产业发展平台的支撑，将赋能产业转型升级、提质升级。下来，该区将推动工艺玩具与数字创意融合，引领玩具产业发展新潮流，培育发展玩具+IP及衍生品、玩具+数字创意、玩具+智能制造等新业态，提升产业市场竞争力和附加值。开展补链扩链强链行动，推动玩具产业从生产制造加快向研发设计和市场营销两端延伸，大力发展玩具设计、检测和玩具芯片产业，完善玩具创意产业链，进一步擦亮“中国玩具礼品之都”的金字招牌，推动支柱产业向高端化、品牌化、智能化方向升级蜕变！