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从“考古盲盒”一盒难求到“冰墩墩”“雪容融”跻身“顶流”

文创产品的出圈密码何在

  冰墩墩“打卡”故宫

  2022年北京冬奥会和冬残奥会期间,“冰墩墩”和“雪容融”相继跻身文创届“顶流”,一墩难求、一融难求的火爆场面令人印象深刻。今年全国两会期间,很多文化界代表、委员不约而同地谈到了国风国潮和文创产品的流行现状,并提出了新的方案和设想。

  这一现象反映出中华优秀传统文化越来越受到关注和重视,也越来越成为文创开发的宝藏。随着国风国潮受到普遍欢迎,与中华优秀传统文化相关的文创产品势必迎来更好的发展。那么,什么样的文创产品既能俘获消费者的心又能推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展?什么样的文创产品能够出圈引领潮流?这是时代为我们提出的新课题。  

  1.线上抢不到,线下排长队,文创火了

  2022年新年伊始,“冰墩墩”突然火了起来。线上,仅仅几天时间,关于它的热搜就达到了100多个,相关话题阅读量达到数十亿人次,朋友圈铺天盖地的“愿得一墩墩,白首不分离”,而在购物平台上的相关网店,带有“冰墩墩”关键词的商品几乎都是“秒空”;线下,尽管正值寒冬,北京王府井相关商店门前,“求墩长龙”的热情却可抵凌晨寒风。一墩难求的火爆场面让人感慨文创“顶流”非“冰墩墩”莫属。

  “冰墩墩”“雪容融”的火爆,不禁让人想到近两年流行一时的文创“明星”“考古盲盒”。

  2020年前后,河南博物院推出文创新品“考古盲盒”,把时下流行的“盲盒”概念和文物结合,把青铜器、元宝、铜佛、铜鉴、银牌等“微缩文物”藏进土里,带玩家在微型考古现场沉浸式体验考古的乐趣。“考古盲盒”上市后,曾在网上引发抢购热潮,某种程度上成为“考古热”的助推器。三星堆博物馆、江西省博物馆等也相继推出特色“考古盲盒”,受到广泛欢迎。大量年轻人纷纷拿起迷你“洛阳铲”,一边淋水,一边探宝,并在网上分享考古过程的艰辛与收获的喜悦。很多家长对略显混乱的盲盒市场深恶痛绝,却愿意为孩子买来成套的“考古盲盒”。还有些老人把“考古盲盒”作为最好的礼物送给远在国外的孙子孙女,让中华优秀传统文化陪伴下一代成长。

  其实,早在多年前,故宫博物院就已经在此方面进行了有益探索,推出了“朝珠耳机”、顶戴花翎官帽伞、“朕就是这样的汉子”折扇、“御前侍卫手机座”等诸多爆款文创产品。在此背景下,《关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见的通知》和《关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施》分别于2016年5月、2021年9月出台,直接推动了各类博物馆、美术馆、图书馆等文化文物单位深入发掘馆藏文化资源,发展文化创意产业,开发文化创意产品,弘扬中华优秀文化,传承中华文明,推进经济社会协调发展,提升国家软实力。

  2.文物“活起来”,文旅相融合,文创重在创

  文创为什么火?

  首先,重在文化创意。以“考古盲盒”为例,“考古”加“盲盒”实现了一加一大于二的效果。我们都知道,考古很重要的一个环节就是发掘遗物、遗迹,这个过程本身就是在探索未知,一铲子下去会挖到宝还是一无所获不得而知。这和市场上流行的潮玩“盲盒”的特征不谋而合,在万物皆可“盲”的市场环境下,“考古”与“盲盒”的结合简直是珠联璧合。“考古盲盒”的流行不仅让考古知识以及重要“文物”走进寻常百姓的生活,为静置在博物馆中的文物带来新生,促进中华文明的传承,而且还有效扭转了“盲盒”市场乱象,提高了“盲盒”的文化价值。

  其次,借力文旅融合。随着文旅融合的高质量发展,以文塑旅、以旅彰文的形势不断向好。各大景区尤其是重点文物保护单位纷纷在文创方面发力,带动了文创产品的消费。兵马俑摆件、象棋、书签、耳环,三星堆青铜面具冰激凌、青铜器图案口罩等等,受到广大游客的追捧。作为世界文化遗产,旺季时,长城一天游客量就达数万人,一句“不到长城非好汉”吸引了无数国内外游客到此打卡。长城文创早已成为一个响当当的品牌。它的文创产品已经形成了系列,其中包括爱国系列、励志系列、真我系列、节日系列等,将长城所代表的历史印记、文化自信、民族精神等融汇到一个个文创产品之中。相比于在城墙上刻下“到此一游”的违法失德行为,从长城上带走一个刻有自己名字的旅游纪念牌则尤显文明而庄重。

  (据《光明日报》)

编辑:胡晓娜 发表日期:2022年04月04日
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