小档案 

　　苏粤，1996年生，在汕头长大的潮州人。高中毕业于汕头金山中学，本科毕业于苏州大学，研究生毕业于香港中文大学，现于上海一家4A广告公司工作。

　　曾获首届全国大学生创意融媒体作品大赛一等奖、2018Oneshow中华青年创意奖金奖、2019年香港广告商会金帆广告大奖优秀奖、2019年上海交通大学“谷歌杯”学生创业计划大赛成长潜力奖、旺旺太阳星双创计划双百强奖、第四届电通创新人才训练营创新奖、2021苏州太湖国家旅游度假区苏作文创IP大赛金奖、第七届汕头桑梓文学奖三等奖。

　　日前，在人民日报发起的“新青年创意大赛”中，潮汕籍设计师苏粤及其搭档汪昊岩创作的互动类作品《我家的活对联》，从几百件融媒体作品中脱颖而出，斩获铜奖。打破人们对春联的传统印象，让对联“活”起来，这位毕业于香港中文大学广告专业的才女有自己的创意巧思。

　　明朝潮州才子林大钦撰写的春联“天增岁月人增寿，春满乾坤福满堂”为历代人传颂。春节贴春联，面对市场上琳琅满目的春联，难免让人眼花缭乱，而95后新锐设计师苏粤采用AR识别、3D技术等创作出的H5创意作品，也许可以为你挑选春联提供新的思路。据苏粤介绍，用户通过参与答题测试，可获取最适合自家的春联，拍摄并上传家门照片，还能见证这春联在自己的家门中“活”起来。

　　春联寄寓千家万户的愿景

　　为激励有创意的优秀青年，遴选高品质的融媒体创意，为主旋律传播增光添彩，人民日报新媒体发起新青年创意大赛，得到众多青年创意人才的积极响应。苏粤的创意方案《我家的活对联》是六件等级奖作品里唯一以中国传统节日为主题方向的。在决定以春节为主题方向后，苏粤和搭档对春节载体及其内涵进行了仔细的考虑。“最后选择春联，是因为它是一个能联系到每家每户，且又能展现不同价值观念的元素。以春联为媒介，可以看到千家万户的愿景和故事。”

　　在题目内容的设计上，苏粤花了不少的心思。围绕“春节”“国家”“家庭”“风景”和“事业”五个较能涵盖大部分人春节心愿的维度，苏粤与搭档搜集了相关的诗句以及相应的横批，并在其基础上给每副对联都做出了相对应的解读，最终为测试者提供了“辞旧迎新”“春和景明”“国泰民安”“其乐融融”“意气风发”五组对联。

　　创意传承文化传递祝福

　　每组对联对应的精美动态插画，让整个作品更加吸睛。苏粤笔下的国风插画线条明晰，画面简约大气。灯笼高挂、祥云氤氲、骏马扬蹄、牡丹盛放、山明水秀诸多国风元素组合在一起，喜气祥和的节日气息与浓郁的中国特色扑面而来。设计师结合传统文化与现代审美，生动展现出传统文化的独特魅力与灵韵。

　　在苏粤的印象中，潮汕春节的关键词之一便是阖家团圆。每逢春节，在外的亲戚都会从远方赶回家欢聚，此外还有宗祠的一些活动，这一切都是围绕着家庭和家族展开的。辞旧迎新之际对家庭和睦的祈愿，也投射了汕头人对家族及家庭的重视。“一想到春节，我就会很自然地把家里人都在脑海里过一遍，如果要结合我们这个作品来说的话，我觉得许多潮汕人会选择《其乐融融》这一副对联。”

　　完成这样一个作品，苏粤仅仅花了一周左右的业余时间，这可谓是一场“极限挑战”了。时间紧迫的压力之下，苏粤仍以出色的创意思维与专业水平，为其作品涂上了温情的底色。借《我家的活对联》，她希望人们可以在新春佳节通过与自己的对话，真正理解自己希望得到的是什么。同时，苏粤想把最真诚的祝福送给人们，希望在屏幕上看到自家的门打开、蹦出活对联的那一瞬间，给测试者带来惊嘉与欢乐。