经过国内对疫情的有效控制，2021年中国整体消费延续了稳步复苏的态势。随着市场下沉、平台多渠道发展，电商行业市场规模逐年增长。记者从汕头市商务局了解到，2021年我市电商行业发展势头良好，其中跨境电商出口“战绩”亮眼，同比增长6倍。

　　“数”说电商，去年前11月零售额逾512亿

　　电商行业发展保持较快增长势头。2021年，全市电子商务工作成效显著，总体呈现稳中向好、稳中有进的积极态势。据第三方统计，2021年1至11月，汕头市网络零售额达512.48亿元，同比增长10.4%；农村网络零售额2.29亿元，在汕头市整体网络零售额占比为0.4%，同比增长11.6%。农产品实现网络零售额16.04亿元。经初步统计，1至11月跨境电子商务进出口额累计240亿元，同比增长6倍。

　　“电商+直播”为“两特”产业赋能，内衣行业在汕头市网络零售市场中占据首位。我市纺织服装、玩具创意作为我市传统优势产业，产业基础扎实、集聚度高、品类齐全、配套完善，而“电商+直播”则为传统产业插上了腾飞的翅膀。据第三方统计，2021年1至11月，内衣行业在汕头市网络零售市场中占据首位，零售额115.01亿元，占比22.4%，玩具乐器排第二，零售额97.38亿元，占比19%。通过直播带货，进一步激发本地市场潜力，用创新的营销模式挖潜消费实力、畅通产品销售渠道、塑造电商直播新品牌，促进传统产业转型升级，助力企业实现数字化营销。

　　探索创新“保税+实体新零售”新模式，粤东首个跨境电商“前店后仓”项目汕头落地。粤东首个跨境电商“前店后仓”项目于2021年5月在汕头落地正式启动，开展线下展示、线上下单业务，市民安坐家中就能购买到来自全球各地的跨境商品，真正实现市民在家门口“全球购”的梦想。

　　积极扶持，打造汕头电商新发展格局

　　市商务局紧扣我市构建“三新两特一大”产业发展新格局，示范引领，聚集资源，培育直播带货、跨境电商业务等网购新模式，大力发展数字经济，助力汕头电商产业高质量发展。

　　受近年来疫情影响，用户购物行为进一步由线下转移至线上，线下商家也纷纷将线下店铺搬到线上经营，“宅经济”加速了电子商务零售额的增长。

　　与此同时，我市电商行业进一步加强与亚马逊、抖音电商、拼多多、京东、速卖通等国内外优秀平台的对接力度，在供应链选品、国内外物流合作、视频直播等方面深化合作，畅通国内外双循环，紧紧抓住数字经济时代发展机遇，推进贸易数字化，进一步激发贸易领域创新潜力，培育内外贸电子商务竞争新优势，擦亮“汕货”品牌，助推汕头实现贸易高质量发展，共同打造汕头电商的新发展格局。

　　自2019年12月获国务院批复设立以来，中国（汕头）跨境电子商务综试区积极推进“两平台六体系”建设，鼓励企业开展跨境电商进出口业务，推动跨境电商新业态迅速发展。2021年以来，汕头跨境电商综试区加快开展跨境B2B试验步伐，全面启动9710新跨境出口监管模式试点工作，全市出口数据大幅增长，跨境电商出口迎来全新发展机遇。

　　市商务局有关负责人介绍，汕头“两特”产业基础扎实、竞争优势明显。其中，纺织服装是汕头最大的支柱产业，汕头作为全国最具影响力的内衣生产基地，内衣家居服产量约占全国45%。汕头玩具创意产业集聚度高、品类齐全、配套完善，拥有雄厚的积淀，较强的创新实力，逐步与文化动漫创意融合，向高端化方向发展。

　　用好政策，助力汕头电商行业发展

　　新的一年，市商务局将在用好政策红利推动跨境电商高质量发展和围绕“两特”精准发力两个方面下工夫，为汕头电商企业发展增信心，添活力。

　　2021年11月19日，省政府办公厅印发《关于推进跨境电商高质量发展的若干政策措施》，通过培育跨境电商龙头企业、加强跨境电商产业园区建设、开展“产业集群+跨境电商”试点等十大措施，为跨境电商发展给予更多政策支持。2021年11月22日，汕头市第十四届人民代表大会常务委员会第五十八次会议通过了《汕头经济特区跨境电子商务促进条例》，自2022年1月1日起施行，以此巩固汕头跨境电子商务改革实践成效，发挥立法的引领和保障作用，提升跨境电子商务发展环境和市场消费环境的法治化水平。市商务局将积极促进跨境电商综合试验区政策落地，用足用好两项政策，促进跨境电商新业态、新模式发展，进一步夯实跨境电商发展基础。

　　另外，市商务局还将围绕“两特”精准发力，加快推动电商快递物流综合园区项目落地。

　　按照2021年10月24日召开的市委工作会议对进一步做好纺织服装产业高质量发展、加快我市电商快递物流综合园区提出的要求，重点做好与邮政管理部门、金平区、潮阳区、澄海区政府和各重点快递物流企业的对接工作，凝聚部门合力，逐步形成电商和快递物流协同发展格局，助推“两特”产业开拓国际国内两个市场。

　　对接国内外电商平台，助力企业开拓市场

　　电子商务成为拉动消费的“助推器”和“加速器”。汕头市电子商务产业协会积极响应我市坚定不移走工业立市、产业强市之路的“发展宣言”，在汕头市委、市政府与各行局支持下，开展对接平台赋能产业、供应链需求对接、新型人才服务等系列工作，坚持做好产业服务窗口，聚集顶层资源深度对接企业，助推国内优质服务落地汕头，提升汕头产业带的品牌影响力。

　　2021年受疫情影响，本地企业外出参加平台活动受到限制。协会积极主动对接各国内外电商平台，得到平台对产业带的政策扶持和绿色通道的支持，全年共涵盖抖音、淘宝、速卖通、阿里巴巴国际站、京东、拼多多、Shopee、Lazada、亚马逊、SHOPLINE等平台线上线下近40场联合营销、产业对接、选品会、平台政策推广等活动，覆盖超五千家企业。截至2021年，共帮助超过30家企业成功入驻抖音电商平台，举办相关培训活动覆盖近千人企业数近500家，间接促成本地电商企业在抖音平台销售额超千万；对接企业申请入驻速卖通累计6家；对接申请入驻亚马逊累计6家企业；对接Shopee入驻累计7家企业；对接Lazada累计2家；对接企业与抖音达人合作累计9家。

　　强化品牌，展望明年信心满满

　　广东邦宝益智玩具有限公司是广东省电子商务示范企业，在“邦宝”的电商直播间，“主播”正倾情讲解，让消费者直观了解产品。作为国内唯一一家积木上市企业，强化品牌化建设和渠道建设是“邦宝”2021年的营销亮点，他们在电商直播方面下足了功夫，除了产品推荐，还带买家去工厂“探营”，增加吸引力，尽可能让用户留在平台并下单。据统计，2021年前11个月，“邦宝”公司的电商销售额比2020年同期增长18%。去年“双十一”期间电商销售额比2020年同期增长25%，“双十二”同比增长13%。

　　亚青特许商品是亚青会的一项重要展现，“邦宝”作为亚青会特许商品生产商、零售商，围绕汕头构建“三新两特一大”产业发展新格局，不断优化产业结构，不断增强创新能力，在增强经济发展活力、提高资源配置效率、推动传统产业转型升级等方面发挥了重要作用。

　　“邦宝”营销总监丘杰对明年发展信心满满，他告诉记者，“电商线上仍有极大的潜力发展空间，很多主流新渠道也将在2022布局开设；企业也将强化品牌在主流平台的占有率，并抓住短视频、直播等多样性新媒体通道，借力潮流的营销方式，做好策划和推广，强化品牌行业地位。”