当下，助农直播已成为直播电商行业助力乡村振兴的有力抓手，如何持续且高质量地开展助农直播，解决疫情下农产品滞销问题，为乡村振兴提供源源不断的助力，成为业内外关注的焦点。记者获悉，近年来田头直播带货这种助农促销模式在我市逐渐兴起，且收到不错效果。

　　澄海直播狮头鹅，揭阳拍摄番薯

　　农产品热销且形成品牌

　　今天去澄海直播狮头鹅，几天后去揭阳拍摄番薯，再过几天又去惠来水产基地带货新鲜鲍鱼……从2020年初以来，合胜百货直播团队负责人佘岸云和他的同事的工作安排和行程轨迹就经常与粤东各地乡村相交集。借助合胜百货商品丰富的优势及电商平台的推广渠道，通过线上直播销售、线下商场提货的方式，他们不仅针对百货类的服装、餐饮等进行带货直播，更深入到田间、果园、蔬菜基地、农产品加工厂等助农促销，帮助农户打开销路，同时也让市民能买到新鲜实惠的农产品。

　　“合胜直播团队是根据超市合胜U+的宣传需要，也因疫情防控需要，于2020年1月组成的，最初只是拍摄服装。2020年10月超市开始有农产品销售，为了让顾客看到农产品源头的生长环境，打造不一样的销售模式，我们开启了田头直播带货行动。”佘岸云介绍说，在大规模开展田头直播带货前，他们就曾有过助农拍摄，如以线上推广、提货方便、积分兑换等促销手段帮潮阳区农民销售桑葚。“我们超市里销售的农产品有几十种，因此我们做农产品直播促销助农有优势，不仅货品新鲜、价格实惠，而且直播后2小时即可提货。以饶平鱼饭为例，直播后立马收到几百份订单，饶平的渔民半夜做好鱼饭，天亮后送到汕头市区，顾客当日就可提货。总体感觉是，助农直播对农户起到高效销售的作用。”

　　据了解，该直播小组现有五六人，每场拍摄由主播、摄像、助理、对外推广等成员组成。与在直播间直播相比，田头助农带货拍摄时涉及的环节较多，一般先踩点，然后选品，再直播拍摄，最后上传资料到网上视频号，做推广海报，还有后期的质量把控、市场反馈、产品采购运输等，一场田头直播需要全部人马协调配合忙活好几天，而最后播出时间或许只有1分钟。

　　“这几年来，我们直播的农产品种类很多，如潮阳桑葚和杨梅、潮南荔枝、牛田洋青蟹、梅州柚子、澄海狮头鹅、潮州东凤芡实、揭阳的番薯、英德红茶、惠来鲍鱼、汫洲鱼饭、南澳紫菜、饶平蜂蜜等，另外还参与了潮南农业丰收节、澄海狮头鹅文化节、市农业局线上年货节等活动。”佘岸云向记者介绍，他们还做过揭西走地鸡直播专场、探访惠来水产基地直播新鲜鲍鱼、牛田洋螃蟹基地直采、到澳士兰牧场直播牛奶是如何生产的等专题策划活动。“直播效果很明显，顾客回头率很高，各种农产品不仅热销，而且形成品牌，还促进各地农户加强农产品的宣传和推广。”

　　记者了解到，合胜直播团队成立至今已做过200多场直播，其中约四分之一是关于农产品促销的。目前一周有5场、每场2小时左右。佘岸云透露，公司对直播团队非常重视，接下来的目标是每日都有直播。佘岸云发现，目前潮汕地区农村做直播的电商很少，在这样的背景下，绝大部分农户仍习惯用传统的销售方式，各地农村也缺乏合适人手自己做农产品直播。因此，这是一个潜力巨大的市场空间。

　　直播绿色无公害种养，拍摄新农人项目

　　全媒体资源助力三农发展

　　“一口一个嘎嘣脆，你们想要的水果胡萝卜专场来了！”“五一”小长假前的一天，在地处海边的惠来县靖海镇后湖村，身着粗布汗衫的马亿锋正在为这个菜篮子基地丰收的胡萝卜直播带货。从沙地里收获，到附近加工车间的清洗、挑拣、包装，以及冷藏链条配送，网友们在屏幕上亲眼看到了自己下单购买的绿色基地胡萝卜是怎么从田间送到自己家门口的。

　　据村民说，这片荒坡沙地有近千亩，却因土壤贫瘠、难以种植经济作物而长期撂荒。3年前当地采取精准扶贫政策，请专家改良土壤后种下红萝卜新品种，以有机种植的方式使得这里的红萝卜吃起来鲜甜、酥脆、没有腥味。正当村民们为销路发愁时，马亿锋的出现为他们打开了新销路。

　　脱下漂亮西装，换上粗布汗衫，头戴斗笠、肩搭毛巾、端着农具的马亿锋让人差点认不出来，而他下田收割、宰鱼杀鸡的场面更让人目瞪口呆。近日，在揭阳市揭东县地都镇汇和山庄，马亿锋和他的团队正准备进行“新农人”项目的新一期拍摄。从今年3月开始，这样的节目他们已在潮汕三市各地陆续拍摄了十多期，并以每周一期的速度在抖音上播放。吸引这些城里年轻人下乡的原因，是前不久马亿锋敏锐地捕捉到产业政策的不断变化和农村市场的巨大潜力，从做文化策划转型打造三农全媒体，希望借此平台帮助并服务各地的乡村建设及农产品销售，助力乡村振兴，同时吸引更多的年轻人返乡创业。

　　“90后”马亿锋创业至今已有8个年头，他原来从事的是文化产业。2018年在策划一场公益助农项目过程中，他听说农户常为农产品卖不出去、卖不了好价钱而烦恼，而因为地理环境、文化程度等的限制，很多农民又无法上网宣传自己，这让他深有感触，他希望用自己的努力，推广潮汕各地的优质农产品。带着这样的想法，马亿锋与公司的团队逐步转型成三农全媒体，为乡镇农产品进行品牌建设及销售推广。

　　从今年3月开始，马亿锋和他的团队开始打造三农全媒体“集不同”，开设抖音号“马大同”，不断走进各乡镇，设计剧情介绍乡村生活、绿色美食及特色农产品，围绕地方特色、一村一品、初级农产品、浅加工农产品、深加工农产品等不同类别产品展开剧情，至今已拍摄多集并在陆续播出中。

　　马亿锋告诉记者，立足国家政策、平台风口和社会价值这三个要素，他将自己定位为“新农人”这样的角色，现在及将来都准备用心打造三农全媒体，目前其团队有十多人。“走了那么多地方，我发现，自己可能是潮汕地区新媒体中第一个以个人身份做新农人项目的。”

　　记者了解到，马亿锋的奋斗轨迹，正契合了新时期农村创新、农民创业的新方向。人民网创投不久前发布的《短视频支农兴农创新发展报告》认为，随着短视频市场规模的持续增长，短视频支农兴农事业前景广阔。